Mit Reels, Shorts und TikTok zu höherer Reichweite – warum Kurzvideos auch 2026 unverzichtbar sind
Eine Präsentation, die aktueller ist denn je
Im April 2024 habe ich im Rahmen eines Projekts des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie eine Präsentation zum Thema „Mit Reels, Shorts und TikTok zu höherer Reichweite“ gehalten.
Die Inhalte und Strategien daraus wurden anschließend vom Ministerium veröffentlicht – und sind auch heute noch hochaktuell.
Denn eines hat sich nicht geändert:
Kurzvideo-Formate sind kein Trend, sondern ein zentraler Bestandteil moderner Sichtbarkeits- und Marketingstrategien.
Warum Kurzvideos heute so wirksam sind
Reels, Shorts und TikToks funktionieren nicht zufällig so gut. Sie sind exakt auf das heutige Nutzungsverhalten zugeschnitten: kurze Aufmerksamkeitsspannen, schnelle Entscheidungen, klare Botschaften.
Plattformen priorisieren diese Formate bewusst und spielen sie nicht nur an bestehende Follower, sondern gezielt an neue, thematisch passende Zielgruppen aus. Genau hier liegt der entscheidende Hebel für Reichweite – auch ohne große Community.
Kurz gesagt:
Kurzvideos sind Reichweitenmotoren.
Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts – ein strategischer Überblick
Instagram Reels
Reels eignen sich besonders für Unternehmen und Selbständige, die bereits auf Instagram aktiv sind und ihre Inhalte stärker nach außen öffnen möchten. Sie verbinden Reichweite mit Markenaufbau und lassen sich sehr gut in bestehende Content-Strategien integrieren.
TikTok
TikTok bietet nach wie vor das größte organische Wachstumspotenzial. Inhalte werden stark interessenbasiert ausgespielt – unabhängig von Followerzahlen. Wer schnell Sichtbarkeit aufbauen möchte, findet hier ideale Voraussetzungen.
YouTube Shorts
YouTube Shorts sind besonders spannend für Experten, Dienstleister und Unternehmen, die Wissen vermitteln und langfristig Vertrauen aufbauen möchten. Shorts fungieren hier oft als Einstieg in tiefere Inhalte.
Reichweite ist planbar – wenn man weiß, wie
In meiner Präsentation habe ich anhand konkreter Beispiele gezeigt, dass Reichweite kein Zufallsprodukt ist. Erfolgreiche Kurzvideos folgen klaren Prinzipien:
Ein prägnanter Einstieg in den ersten Sekunden, eine klare Kernbotschaft, ein nachvollziehbarer Nutzen und vor allem Regelmäßigkeit sind entscheidender als Perfektion oder aufwendige Produktionen.
Gerade für Unternehmen ist das eine wichtige Erkenntnis: Sichtbarkeit entsteht durch Struktur und Strategie – nicht durch „mehr posten“.
Kurzvideos funktionieren auch im B2B
Ein häufiges Vorurteil ist, dass Reels und TikTok nur für B2C geeignet seien. Die Praxis zeigt das Gegenteil.
Gerade im B2B-Bereich lassen sich komplexe Themen über kurze, klare Videos hervorragend erklären, Vertrauen aufbauen und Expertise sichtbar machen.
Menschen folgen keinen Unternehmen – sie folgen relevanten Inhalten.
Die Präsentation zum Download
Die von mir gehaltene Präsentation „Mit Reels, Shorts und TikTok zu höherer Reichweite“ wurde im Anschluss vom Bayerischen Wirtschaftsministerium veröffentlicht und steht weiterhin öffentlich zur Verfügung.
👉 Hier können Sie die Präsentation als PDF herunterladen:
https://www.stmwi.bayern.de/fileadmin/user_upload/handel/Pr%C3%A4sentationen/2024-04-18_Mit-Reels-Shorts-und-TikTok-zu-hoeherer-Reichweite.pdf
Die Inhalte richten sich an Unternehmen, Selbständige und Organisationen, die Kurzvideos strategisch einsetzen möchten – praxisnah und ohne Buzzwords.
Fazit
Kurzvideos sind kein zusätzlicher Kanal, sondern ein zentraler Bestandteil moderner Marketingarchitekturen. Wer heute Reichweite aufbauen, sichtbar bleiben und Vertrauen schaffen möchte, kommt an Reels, Shorts und TikTok nicht vorbei.
Die gute Nachricht:
Es braucht keine Perfektion – sondern Klarheit, Strategie und den Mut, sichtbar zu werden.
