Saves & Shares statt Likes: Warum Sie die falschen Zahlen messen

Die meisten Unternehmen schauen nach dem Posten auf eine Zahl: die Likes. Das ist verständlich, denn Likes sind sichtbar, schnell und geben ein unmittelbares Gefühl dafür, ob ein Beitrag "gut ankommt". Das Problem ist, dass Likes die schwächste Metrik auf Instagram sind.

Was der Algorithmus wirklich bewertet

Der Instagram-Algorithmus unterscheidet ganz klar zwischen verschiedenen Engagement-Typen. Ein Like bedeutet: Ich habe das gesehen und es war nicht schlecht. Ein Kommentar bedeutet: Ich habe Meinung oder eine Frage dazu. Ein Share bedeutet: Das ist so gut oder so relevant, dass ich es an andere weitergeben möchte. Und ein Save bedeutet: Das ist so wertvoll, dass ich es wiederfinden möchte.

Aus Sicht des Algorithmus sind Saves und Shares die stärksten Signale. Sie sagen aus, dass Ihr Content über den reinen Konsum hinaus einen Wert hat.

Was das für Ihre Inhalte bedeutet

Wenn Sie wissen, dass Saves ein starkes algorithmisches Signal sind, dann ändert sich, wie Sie Content planen. Inhalte die gelistet werden, die einen Mehrwert über den Moment hinaus haben, werden häufiger gespeichert. Tipps, Checklisten, Anleitungen, "Merken Sie sich das für später"-Inhalte. Inhalte, die mit den Worten "Ich will das nochmal lesen" reagieren lassen.

Auf Shares wirken Inhalte, die jemanden ansprechen oder ihn an eine andere Person erinnern: "Das passt genau zu dir" oder "Das muss ich teilen, weil das alle wissen sollten." Authentische Geschichten, überraschende Fakten, Standpunkte die etwas auslösen.

Der einfachste Trick um mehr Saves zu bekommen

Sagen Sie es. Direkt. Am Ende eines Reels, in der Caption oder als eingeblendeter Text: "Speichert das für später". Dieser simple Call-to-Action erhöht die Save-Rate messbar. Menschen die ohnehin schon vorhaben etwas zu speichern, werden durch die Aufforderung dazu animiert. Das ist kein Trick, das ist einfache Kommunikation.

Was Sie ab heute anders machen können

Schauen Sie sich Ihre letzten zehn Posts an, nicht nach Likes, sondern nach Saves und Shares. Welche Inhalte haben die meisten Speicherungen bekommen? Das ist Ihr bester Content, und genau das wollen Ihre Follower wieder sehen.

Diese Analyse ist übrigens auch der erste Schritt, den ich in der SMART SOCIAL ACADEMY mit jedem neuen Mitglied mache. Nicht Strategie von der Stange, sondern eine Auswertung dessen, was bei Ihnen persönlich bereits funktioniert. Darauf bauen wir dann auf.